Отчет по керамической плитке: Рынок керамики в США обретает опору после нескольких лет потрясений

Джессика Шевалье

Вот уже несколько лет рынок керамики США переживает переходный период с расширением производства в США, устранением китайского импорта с рынка посредством тарифов, значительной нестабильностью в поставках сырья и увеличением стоимости сырья, а также развитием событий в области керамики. технологии, которые позволили добиться прогресса в эстетике и форматах. И в течение прошлого года рынок пытался найти свою опору в результате такой динамики. В то же время производители и импортеры керамики ведут ту же борьбу, что и многие другие категории напольных покрытий, — работают над сохранением доли рынка керамики, поскольку LVT продолжает отнимать квадратные метры практически у всех других категорий напольных покрытий; поиск решения проблемы нехватки монтажников напольных покрытий; и доведение ее ценности до различных групп конечных пользователей, многие из которых еще не понимают, что, несмотря на свою первоначальную стоимость, керамика имеет значительный срок полезного использования, обеспечивает большую долговечность и имеет прочную экологическую историю. Еще одним преимуществом плитки является ее универсальность, которая стала возможной благодаря широкому спектру стилей и форматов. «Несмотря на то, что доля LVT выросла, керамика продолжает оставаться конкурентоспособной, поскольку она продолжает внедрять инновации в технологиях обработки поверхностей, продуктах для наружных и внутренних работ и покрытиях для стен, где другие материалы для напольных покрытий не играют особой роли», - отмечает Грег Мэзер, генеральный директор Crossville.РЫНОК 2022 ГОДА Хотя отказ от китайского импорта керамики не является новостью 2022 года, кто, безусловно, составляет эту долю дешевого импорта. В период с 2013 по 2018 год на Китай приходилось от 29% до 32% стоимости импорта керамики в США. В сентябре 2018 года торговый представитель США ввел тарифы и антидемпинговые пошлины на импорт китайской плитки; тариф был повышен в июне 2019 года. В результате в 2019 году импорт китайской плитки упал до 21%; в 2020 году – до 0,4%; а в 2021 году — до 0,1%, где они и остались с тех пор. Этот пробел заполняют Индия, на долю которой до 2018 года приходилось 0% импорта в США, а сейчас составляет 13%, а также Малайзия и Вьетнам, ни одна из которых не импортировала плитку в США до 2019 года, а теперь на их долю приходится по 2% каждая из стран. общий объем импорта керамики. Санто Торчивиа из Market Insights говорит: «В Бразилии и Мексике также наблюдается рост (в основном долларовой стоимости импорта), что указывает на то, что они, возможно, выходят на более высокий рынок. Кроме того, Мексика и Бразилия могут получить выгоду от недавнего приобретения компанией Mohawk компаний Vitromex (Мексика) и Elizabeth (Бразилия) в сочетании с предыдущим приобретением компании Eliane (Бразилия) в 2018 году». Паоло Муларони, президент Del Conca USA, добавляет: «Импорт Индии в США резко растет, и я считаю, что это недобросовестная конкуренция, поскольку реальность того, как компании и отрасли работают в Индии, полностью отличается от того, как мы работаем здесь. Недавно в результате расследования, проведенного комиссией ЕС по Индии, были установлены антидемпинговые пошлины на индийскую продукцию. Обсуждаемые проценты не такие огромные, как то, что произошло с Китаем, но демпинг доказан. Производственные практики в США и Италии вполне сопоставимы с точки зрения экологического и трудового законодательства, безопасности, и мы считаем, что именно так и следует вести игру». Он продолжает: «Мы понимаем, что как итальянские, так и американские производители не могут конкурировать в сырьевой части рынка. Наша отрасль чрезвычайно капиталоемка и требует масштабной эффективности, поэтому мы не можем играть в чисто сырьевом сегменте, но нам все равно нужны объемы, чтобы поддерживать здоровье отрасли». По площади в квадратных футах Испания, Италия и Мексика остаются в тройке крупнейших импортеров напольной и настенной плитки в США: Испания импортирует на рынок около 40 168 000 квадратных метров в 2022 году, Италия импортирует около 35 038 000 квадратных метров в прошлом году, а Мексика импорт примерно 33 728 000 квадратных метров. По предварительным данным Market Insights, в целом стоимость импорта керамической напольной и настенной плитки в 2022 году увеличится на 17,9% до $2,9 млрд, а стоимость внутреннего производства увеличится на 7% до $1,46 млрд. В долларах рынок керамики США вырос примерно на 13,9% в 2022 году до $4,3 млрд, говорит Торчивиа. А что касается площади в квадратных футах, «несмотря на сдерживающие факторы инфляции, рост процентных ставок, транспортные трудности всех типов и общую неопределенность в экономике, потребление плитки в квадратных футах выглядит так, как будто к концу 2022 года оно будет на том же уровне или даже немного выше, чем годом ранее», — говорит Майкл Франческелли, генеральный директор компании Florida Tile. Донато Гроссер из Grosser Consulting добавляет: «Если тенденции сохранятся – а я не понимаю, почему они не должны этого не делать – через два или три года мы увидим Индию импортером номер один в США. Всегда будет рынок для местных производителей». с преимуществом быстрой доставки, но все дорогие производители будут вытеснены с рынка. И это позор. Продукт должен поддерживать имидж посредством рекламы, а если этого не сделать, он его потеряет». Однако, поскольку за последнее десятилетие игроки сделали значительные инвестиции в производство в США, крайне важно, чтобы эта категория продолжила путь роста на рынке США, поскольку преимущества производства в США в значительной степени основаны на удобстве. , обслуживание и доступность производства продукции там, где она произведена.